Nutri Mate 全家人健康營養的諮詢專家

品牌包裝提升產品價值
業主早期是從醫藥代理起家，在台灣醫藥市場經營多年，
1995年，與國外合作研發全系列保健食品（NutriMate.你滋美得），
1999年，透過型錄郵購行銷，奠定在保健食品市場中的專業地位。
2002年，經由廣告代理商，重整品牌形象及更新全系列商品包裝，
積極改造品牌，規劃一系列品牌傳播，市場經營更朝向全面通路發展，
如百貨公司、直營店、連鎖藥妝店、藥局診所及虛擬網路等通路，
朝向保健食品的領導品牌邁進。

同年，經由廣告代理商，委託讓我們規劃這一系列的品牌識別設計，
這是已經經營了7年的品牌，以年資來看是一個年輕的品牌，
接著，我們實際去市場觀察通路的形象設計與全產品系列的包裝設計，
7年來，從型錄郵購到實質通路的經營，這品牌累積了一定的形象資產，
所以該有的設計其實也行之有年，標誌、包裝、通路設計通通都有，
但這次的重整，業主希望全面更新，透過整合傳播要提升整體品牌質感。






















於是初期，與廣告代理商一同發展重整品牌形象的新定位，
以照顧全家人健康為宗旨，時時關心全家人身體營養需求，
提供營養資訊與諮詢服務，身體愉快、自然就健康為訴求，
自許為“全家人健康營養的諮詢專家”的品牌承諾。

接下來我們展開品牌全面的視覺審查，進一步評估現有所有的設計，
如標誌應用、事務用品、全產品包裝設計、通路設計...
我們發現許多設計需要大幅的調整，
如，標誌不易閱讀，全家人的符號也不夠清楚，不具現代感與親和力，
包裝設計上，類別、品名、特色表現凌亂，缺乏設計規範，
而包材使用玻璃比較像藥罐，並沒有保健食品的商品質感，
通路上，其實並不算有經過規劃，因為只拉一條紅布條，非常的簡陋，
根據新的品牌形象的期望，評估後整個識別設計是須重新更新的。











































視覺符號的更新需要傳遞，「全家人健康營養的諮詢專家」的形象，
起初業主也想破釜沈舟，想完全改變品牌標誌，來個大改變，
我們提了相當多的設計提案，最後業主選擇，保留原有標誌的精神，
將舊有元素的文字、全家人、色彩，調整更具現代感、專業感與親和力，
強調溫馨、專業的家庭健康諮詢，隨時關心消費者的身體健康的理念。

































確認新的品牌符號，開始著手規劃全產品的包裝設計，
以照顧全家人健康為宗旨，產品囊括各年齡，解決各生理健康的需要，
全新商品系列，依家庭需求主題分類歸為四大類，方便消費者辨識，如：
1.健康系列（For Health）
2.活力系列（For Power）
3.防護系列（For Protection）
4.美麗系列（For Beauty）
新的產品包裝，全部以英文表現，呈現進口商品的外來質感，
包材使用白色環保材質，讓產品看起來潔淨，具溫馨、專業的印象，
擺脫過去玻璃瓶像藥罐的樣貌，而且也要較輕盈、安全不易破損，
包裝設計上以品名為主，右下角有圖示讓消費者更容易理解其產品特色，
至於外包裝設計，有別於台灣其他競爭品牌的設計，
主要在於強化品牌形象，所以外盒上方均放大大的品牌符號，
讓陳列於貨架上的產品，排開來形成一個品牌的規模感，
產品部份則是開一個窗，使裡頭的設計能露出，具有商品展示的效果。






















再來發展通路形象，這個階段設計有促銷花車與店面設計兩個部份，
由於是全新的設計，所以就延續新設計的概念與標誌形象的延伸，
我們規劃通路設計主要的調性，還是延續潔淨、溫馨、專業的印象，
所以使用大量的白色，符號輪廓延伸的曲線，使整個通路的貨架設計，
創造屬於這個品牌的風格，質感上，搭配鋼琴烤漆，與細緻的招牌，
讓整個賣場或花車都，呈現潔淨、溫馨、專業的品牌形象。

經過將近一年的規劃設計，整個品牌新風貌逐漸形成，
我們在每個設計階段，不斷與業主討論表現的質感與後製作前的打樣，
使得整個品牌識別設計的改造工程，進行的相當順利、完美，
搭配廣告商規劃的傳播計畫，成功透過大眾媒體建立新的品牌形象，
隔年，業主的業績成長一倍，顯著的改變品牌形象與價值。

專案期間：2002.02-2003.07
專案規劃：思索品牌形象設計
專案設計：黃威騰 Peter Huang
專案內容：品牌形象識別設計、通路形象設計、品牌全系列包裝設計規範