ZaKaYa 日式細緻貼心的生活態度

品牌符號改變的影響
業主是一位舊識好友，一直在零售通路領域經營，
從早期自己開連鎖超商，到後來至"Homebox"任職企劃部經理，
累積了相當豐富的市場行銷與展店經驗，於是看準市場從新出發，
於2005年成立"ZaKaYa"日式生活雜貨屋之連鎖通路品牌，
店內提供美妝、食品、百貨三大日式生活商品，
期望帶給台灣現代年輕女性、婦女一個流行、健康、潔淨的，
日式細緻貼心的生活態度。



















"ZaKaYa"草創初期著重在內部體質的建立，
從培養幹部服務素質與提高高效能的商品採購，不斷養成實力，
兩年內開展了中和、天母兩個點，經營的相當成功，
當展店至第三家的忠孝店時，他認為通路形象需要重新提升，
現有的形象與商品細緻質感搭不上，產生印象上的落差，
於是委託我們重新塑造一個嶄新符合期望的新形象。

我們對過去兩年在中和、天母兩個點做視覺審查與了解，
發現過去的視覺溝通並沒有去溝通"日式"風格，
反而所有圖騰只去表達"可愛"的印象，視覺表現風格錯誤，
而且用色上，識別度不清晰，反而讓品牌名辨識不易與難閱讀，
形成店內商品力很強，整體通路與識別形象弱的衝突現象，
所以我們重新調整新的品牌符號，
他需要能夠傳達，一種日式細緻的風格，一個貼心的生活態度。






































































符號設計反應日式外來文化，"ZaKaYa"是日本語"雜貨屋"之意，
視覺運用日式家徽布簾為設計概念，以漢字"雜"字為標誌主體，
布簾除了"雜"字家徽外加上象徵日本的櫻花，呈現專屬的女性族群，
色彩以淺咖啡色搭配黑色，傳達健康、優雅、潔淨的日式印象，
溝通日式生活雜貨屋的品牌精神。

符號的改變，他讓通路提升有效的傳播力，
從符號上，提升了消費者對品牌名的辨識度，
從服務上，讓消費者清楚的了解連鎖店所銷售的商品，
從風格上，使消費者明確感受是日式細緻的風格，
從定位上，充分傳達日式生活雜貨屋的品牌精神。











































符號的改變，讓商品力與形象力契合，
識別形象完整的呈現，也為通路塑造嶄新的日式生活雜貨屋風貌，
這些的投資與改變，為客戶帶來相當亮眼的業績。

專案期間：2007.05-2007.07
專案規劃：思索品牌形象設計
專案設計：黃威騰 Peter Huang
專案內容：品牌形象識別設計、通路形象設計、產品型錄設計規範